Keep it real med de sociale medier
”Det handler om, at man kan gøre det hele selv – fans vil have ægthed”. Det er sådan vi skal bruge de sociale medier, mener Pato Siebenhaar (sangskriver, producer og udøvende kunstner).
Musikparlamentet spurgte under debatarrangementet ”Kan man eksportere dansk musik via de sociale medier?” om det var muligt at eksportere musikken ved at benytte Facebook, YouTube, Twitter m.m. Moderator bag debatten var Martin Ibsen (YourWaves.dk) og debatpanelet, der foruden Pato Siebenhaar bestod af Anders Colding-Jørgensen (internet-psykolog), Thomas Rohde (Chef for MXD), Jonas Nielsen (Direktør Mindjumpers) var enige i at mulighederne er der. Hvordan mulighederne skal udnyttes, var panelet derimod ikke enige i.
”Internettet kender ingen grænser, hvilket giver mulighed for at opbygge et fællesskab – på tværs af grænser”. Netop det er den største mulighed for eksporten sagde Jonas Nielsen. Det gælder om at være tilgængelig, ikke tænke push-strategi, men at være der for sine ”venner” – ligesom i det virkelige liv. ”Det man tænder på som fan er, at bandet eller kunstneren gider at høre på en” som Anders Colding-Jørgensen udtrykte det – ”Men det kræver en strategi, ellers bliver det hele for tilfældigt”. Heri var Pato Siebenhaar fuldstændig uenig. ”Man skal gøre det hele selv. Ingen gider høre på folk der har planlagt det hele. Så er man ikke ægte. Og det er bare ‘tough titty’ for pladeselskaberne”.
”Hvad skal man så gøre, hvis man ikke har en strategi, og det man gør fejler?” spurgte Anders Colding-Jørgensen med reference til Pato Siebenhaars udmelding. ”Man skal bare prøve igen, og igen, og igen – så skal det nok lykkedes”. Jonas Nielsen, der til dagligt lever af at skabe strategier for store virksomheder med kendte brands, var dog klar i sin tale – der skal en strategi til, ellers giver det bagslag.
Strategiske overvejelser
Anders Colding-Jørgensen og Thomas Rohde går begge ind for en strategi. ”Vigtigst er at der er indhold. Kunstneren skal være til stede i en god form, vise personlighed og tale med folk” sagde Anders – ”Men det kan ikke erstatte at kunstneren møder folk i virkeligheden” afsluttede Thomas Rohde. Det er det væsentligste i den sociale interaktion – være til stede og vise nærvær – men det sælger ikke som sådan musikken.
De sociale medier kan med andre ord ikke sælge musikken direkte, men skal være med til at underbygge den oplevelse vi har med musikken. Det skaber et forhold til det der kommer ud af højtaleren, og øger vores interesse for netop den kunstner, som vi pludselig er i øjenhøjde med. Tilliden til musikken og kunstneren skaber herefter et incitament til at købe musikken.
Kan vi overhovedet lære noget?
Debatarrangementet gav et indtryk af, at der er stor forskel i kunstnerens tilgang til de sociale medier og ”bagmandens” tilgang. For bagmanden er det klart, at der må en fastlagt strategi til, såfremt man skal anvende medierne til at sælge et produkt. For kunstneren synes det mere relevant, at man bare er ”real” – så kommer det nok, og ellers må man prøve noget andet.
Hvad mener du? Er det forkert at planlægge sit nærvær på de sociale medier eller er der netop behov for det?
Et godt eksempel er Roskilde festival der kommenterer på mange af de henvisninger de for fra deres facebook. Når der køre en diskussion går festivalen aktivt ind og forsvarer deres beslutninger, besvare sprøgsmål og hjælper brugerne, hvilket de har fået utrolig stor ros for!
Jeg tror direkte kommunikation med fans kan være en rigtig god idé men i det hele taget gælder samme regler for et firma page som en bande page. Det er bare at tilpasse sin page efter regler som disse kilde: http://bc.pcworld.dk/art/116559?page=2 også få inddraget andre sociale medier så alle kan være med.
Jeg her helt enig med Martine. De sociale medier er netop sociale – dvs. de skal være virkelighedens forlængede arm. Et sted hvor man interagerer og ikke blot et “visitkort”. Men for at dette skal have den nødvendige effekt, er det min holdning at der skal ligge en klar strategi bag ved. Ellers bliver besvarelserne sporadiske, usystematiske og ukronologiske. Fra virkeligheden kender vi det – vi (læs: jeg) synes ikke der er noget mere irriterende end at have en samtale med en der virker fjern, kun svarer når der bliver spurgt tredje gang og når vedkommende så svarer, er det i øst og vest.
Risikoen for at det netop bliver sporadisk etc. er stor, idet vi med de sociale medier kan nå ud til en relativ stor person gruppe. I en samtale kan vi for det meste styre processen, fordi der sjældent er mere end max 4-5 personer. Men med flere hundrede – måske tusinde – mennesker som ønsker tre sekunder af vores tid, så kræver det en “plan” for besvarelsen/interaktionen. Jeg er relativ sikker på, at Roskilde Festival også har en strategi for deres brug af de sociale medier. Og det bør kunstneren også have.
Med den rette strategi er det min overbevisning, at de sociale medier kan skabe merværdi for kunstnerens produkt – musikken/melodien/sangen etc – og for kunstneren som sådan. Merværdien består i, at vi føler at vi kender “manden bag” produktet (læs: kunstneren) bedre og har en forbindelse med ham/hende/dem. Merværdien kan forhåbentlig skabe den forbindelse, at vi ønsker at lytte til kunstnerens musik, se vedkommende live, erhverve en t-shit med navn etc. Herved bliver merværdien også økonomisk. Og det handler jo om at skabe værdi, og helst en der kan omsættes til økonomisk værdi – for ellers er det vel i realiteten lige meget.
Der skal ikke lægges nogen strategi bag brug af sociale medier. Der findes ikke noget værre, end når man kan se at det ikke er personen selv der har skrevet det, men derimod en manager, eller hvem det nu måtte være.
Man skal selvfølgelig være påpasselig med hvad man sender ud af statusopdateringer og tweets, men når det så er sagt, skal man altså heller ikke tage det så tungt, hvis der kommer en svipser.
@Tobias:
Dine betragtninger er jeg enige i så langt, at der ikke er noget værre, end når personen på det sociale medie ikke er sig selv. Derimod er jeg helt uenig i, at der kan sætte lighedstegn mellem strategi og at personen ikke svarer og er sig selv.
Skriv en kommentar!
Musikparlamentet forår 2012:
"Rytmisk og klassisk musik" (KBH)
D. 29. mar
"Tør øjnene og se musikkens muligheder" (KBH)
D. 3-5 maj
SPOT Festival
D. 10. maj
Gimle Soundtjeck Festival 12
Sponsorer
Innovations-konkurrence
Nyt på bloggen
Anbefal os
Nye kommentarer
Søg på Musikparlamentet.dk
Det skriver vi om
Nyeste indlæg
Kontakt
tlf. 20 91 21 94
Musikparlamentet - C/o Huset i Magstræde, Rådhusstræde 13, 1499 København K
Henvendelser vedr. Presse og hjemmeside:
redaktion@musikparlamentet.dk