Reportage: Musikparlamentets innovationskonkurrence 2012.
Af admin
Musikparlamentets Innovationskonkurrence 2012 (Foto: Kristian Ras)
I anledning af årets Spot Festival fandt musikparlamentets innovationskonkurrence i fredags sin vinder. I kampen om 10.000 kr sponsoreret af Musikzonen, pitchede de tre finalister deres ideer og fik tjekket dagsformen af – og dommerne belønnede da også det meste fitte af de tre forslag.
Et musikkort over København, kulturinstitutioner og musikere der leger sammen og fitnesscentre med kuraterede musikprofiler var de tre forslag som var endt i fredagens finale i Musikparlamentets innovationskonkurrence. I samarbejde med Musikzonen var der blevet stillet 10.000 kr. på høj kant til den bedste ide. De tre finalister fik hver 10 minutter til at fremlægge deres ideer foran godt 50 spørgelystne tilskuere. Men det var i sidste ende dommerne Lisa Klindt (Musikzonen), Peter Mørk (Volcano Concepts) og Nis Bøgvad (Edition Wilhelm Hansen) som skulle overbevises.
Dagens konferencier var musikparlamentets egen Morten Bøgenskjold, Advokat fra Lund Elmer Sandager advokatfirma som også havde sponsoreret juridisk rådgivning til vinderne. Veloplagt meddelte han ved konkurrencens start, at kun to af deltagerne desværre var nået frem, da tredje deltager Kat Jarby sad fast i kø på motorvejen, men konkurrencen fortsatte med håbet om, at Jarby ville nå frem i tide.
Dagens Konferencier - Morten Bøgenskjold (Foto: Kristian Ras)
Første hold på scenen var den dynamiske duo Josefine Aggebo og Julie Vestergaard Nissen med deres projekt: ‘MusicFit’. Julie Vestergaard startede med at tage ordet og beskrive sin egen lidelseshistorie om hendes nylige første besøg i et fitnesscenter.
- Jeg er nok en af de personer som har en stereotypopfattelse af det at gå i fitnesscenter. Nemlig at det er et sted for pumpede typer og fitte piger med Britney Spears mikrofoner der instruerer i sprællemænd til tung techno. Og jeg fik faktisk bekræftet lidt af mine fordomme.
Hun beskrev et scenarie, hvor musikken i fitnesscentret er ensformig og præget af tung trænings musik – beskrevet som ”Ufta, Ufta Ufta”.
- Det er ikke for at pege fingre af eurodance eller lign. Det er bare for at illustrere den musik der dominerer den danske fitnessbranche i dag, forklarede Vestergaard.
De to piger opridsede et potentiale for fitnesscentrene til at profilere sig via musikere og playlister. Derved vil de kunne trække et anderledes segment i træningscentret.
- Det man ofte køber i fitnesscentrene er ikke oplevelsen, men slutresultatet – og der er der en mulighed for at forbedre oplevelsen med musik, forklarede Josefine Aggeboe.
For musikerne påpegede gruppen at der i danske fitnesscentre er 700.000 potentielle nye lyttere. Med hjælp fra udsagn fra et ekspertvidne i form af holdansvarlig Morten Andersen fra Fitnessworld, skitserede gruppen en forretningsmodel, hvor musikere kan bruge et minimun af tid og penge på at nå flere potentielle lyttere – og fitnesscentre ville tiltrække nye brugere. Oplægget mødte god respons fra publikum.
Julie Vestergaard Nissen og Josefine Aggeboe - 'MusicFIT' (Foto: Kristian Ras)
Næste mand på scenen var den speedsnakkende Jesper Mikkelsen. Efter en noget tøvende start fik Mikkelsen gennemgået sit projekt som tog udgangspunkt i egne erfaringer fra rejser til Hamborg og lign. ‘Copenhagen Music Map’ hed ideen og via kort over København på enten en form for app eller lign, ville Jesper Mikkelsen skabe en guide til turisten som vil finde bands i København ud fra turistens egne preferencer.
- De seneste år er der kommet så mange gode bands i København og mange forskellige spillesteder. Mit projekt fokuserer på at synliggøre dette for f.eks irske Ryan, så han får lyst til at tage til København, udtalte Mikkelsen
Jesper Mikkelsen tænkte app’en som en oplagt mulighed for Visit Copenhagen eller lign. til at promovere København.Enkelte publikummer udtrykte dog skepsis for om app’en ville vinde indpas hos alle de københavnske spillesteder.
- Jeg er ikke kunden til det her, da jeg som københavner kender til alle de gode steder at gå hen, forklarede Jesper Mikkelsen, Kunden er irske Ryan som kommer til København som turist, men ikke kender nogen i byen. Hvis han vil finde et band der lyder som Primal Scream, kan Music Map hjælpe ham.
Nis Bøgvad fra dommerpanelet fremhævede dog, at han mente at det var en styrke at komme til København og høre noget musik som ikke mindede om noget, man havde hørt før.
Jesper Mikkelsen - 'Copenhagen Music Map' (Foto: Kristian Ras)
I 11. time dukkede en forpustet Kat Jarby heldigvis op og kunne fremlægge det sidste forslag. Under banneret Kulturleg udpenslede Jarby ønsket om et tættere samarbejde imellem musikere, kulturinstitutioner og sponsorer. Med udgangspunkt i en tænkt case med den frie udstillingsbygning i København, musikeren Penny Police og en række sponsorer ville Jarby tænke i unikke events som skulle gavne begge parter.
- Kulturinstitutioner har problemer med at tiltrække publikum. Musikerne ville med deres brand tiltrække nye kunder til unikke events. Musikeren skulle så skrive ny musik til hver event for at gøre det ekstra unikt, forklarede Jarby.
Jarby arbejdede med en målgruppe bestående af de 18 – 35 årige, da der efter hendes mening var mange tilbud til f.eks. børn fra kulturinstitutionernes side, men der manglede noget til dem uden børn. Det var hendes klare opfattelse, at musikeren og kulturinstitutioner kunne tilføje hinanden merværdi. Jarbys økonomiske fundament baserede sig på kulturinstitutioner, sponsorater samt crowdfunding. Grundtanken var at musikere og kulturinstitutioner skulle deltage mere i hinandens arbejde i stedet for blot at være supplementer til hinanden.
- Min vision er at skabe overraskende helhedsoplevelser for publikum og få publikum til at knytte et tættere bånd til både virksomhed og musikeren, så de vender tilbage forklarede Jarby.
Kat Jarby - 'Kulturleg' (Foto: Kristian Ras)
Efter en kort voteringspause valgte dommerne at give hovedpræmien til Josefine Aggebo og Julie Vestergaard Nissen for deres forslag ‘Music Fit’. I dommernes bedømmelse hed det blandt andet, at forslaget i høj grad virkede realisérbart i og med, at man med ganske få midler fra musikernes side kunne indgå i et partnerskab. Dommerne kunne se et klart udviklingspotentiale i projektet både for musikerens rolle men også til andre brancher end blot fitnessbranchen. Derudover kommenterede de, at pigernes samarbejde med Morten Andersen var et udtryk for vel etableret research.
- Når fitnessbranchen siger, at de kan se potentialet, så er det bare op til musikbranchen at tage imod det, sagde Lisa Klindt.
Fra Musikparlamentet side skal der lyde et stort tillykke til vinderne og en tak til alle deltagere! Vi glæder os til at følge alle finalister fremover!
Vinder af innovationskonkurrencen 2012 'MusicFit' (Foto: Kristian Ras)
Skriv en kommentar!