10 år efter digitaliseringen slog hul i musikbranchens eksisterende forretningsmodeller, har en ny generation kastet sig over de muligheder nettet har givet for at formidle og promovere musik. Men begejstringen for nettet fører ofte til en manglende nuancering i forhold til den, kunstne, den genre og produkt, der skal udbredes eller sælges. Og ofte også en manglende erkendelse af, om indsatsen egentlig betaler sig.